MENU

iQOS от Philip Morris – пробный шар в новой табачной индустрии

Philip Morris использует термин «продукты пониженного риска» для обозначения табачных продуктов, обладающих потенциалом снижения индивидуального риска в сравнении с классическими сигаретами. В настоящий момент компания разрабатывает целую линейку товаров, которые, после проведения многочисленных научных исследований, могут быть признаны продуктами пониженного риска. Этот ассортимент находится на разных этапах развития и реализации.

Продукция пониженного риска от PMI

Источник: PMIScince.com

Для продуктов пониженного уровня риска в портфеле Philip Morris через 10 лет должна составлять 10% - 15%. Первое устройство в этой линейке разработано совместно с компанией Altria и называется iQOS. Компании заключили соглашение о проведении совместных исследований, разработки и обмена технологиями, при этом эксклюзивные права на продажу разрабатываемых электронных продуктов в США принадлежат Altria. Права на продажи iQOS за пределами США принадлежат PMI.

Philip Morris – крутой разворот на 90 градусов

Электронные сигареты iQOS – результат более чем десятилетних исследований целого ряда продуктов с потенциально пониженным риском для здоровья. Над изысканиями бились 430 экспертов в научно-исследовательских учреждениях Philip Morris в Швейцарии, было привлечено около 3 млрд долларов США в виде инвестиций. Согласно результатам исследований, в паре iQOS содержится как только 10% токсических веществ по сравнению с тем, что есть в табачном дыме. 

PMI демонстрирует

Источник: The Science behind the Tobacco Heating System, Philip Morris International

Компания рассчитывает в 2017 году выйти на точку безубыточности с продуктами пониженного уровня риска и к 2018 получить доход по этому направлению бизнеса, выпустив 30-50 млрд стиков с постепенным наращиванием объема, что к 2020 году принесет дополнительный доход в размере 0,7-1,2 млрд долларов США с ростом уверенности в достижении верхнего предела целевого диапазона.

Банковская компания Wells Fargo провела анализ будущего платформы iQOS и пришла к выводу, что к 2025 году этот девайс может занять до 30% табачного рынка развитых стран, ускоряя тем самым процесс расширения премиум-сегмента. 

Помимо впечатляющего успеха iQOS в Японии, продукт был положительно воспринят во всем мире. Это может говорить о будущем потенциале продаж и развертывания линейки iQOS. По оценкам компании, к окончанию 2016 года около 1,4 млн взрослых потребителей сделало выбор в пользу устройства iQOS, полностью бросив курить табачные сигареты. 

В конце декабря прошлого года устройство iQOS вышло на рынки продаж 20 ключевых городов мира. В текущем, 2017 году, предполагается расширить объем продаж на национальном уровне – в тех странах, где iQOS уже запущен. 

Потребность в альтернативе

По приблизительным оценкам Всемирной Организации Здравоохранения (ВОЗ), к 2025 году количество курильщиков в мире превысит отметку в миллиард. Такой огромный спрос порождает необходимость в менее вредной альтернативе табачным сигаретам. Но тут есть нюанс - нужно не только разрабатывать альтернативы, но и заинтересовать своей продукцией потребителей. Только отказ широких масс курильщиков от классических сигарет в пользу альтернативных продуктов может положительным образом сказаться на здоровье населения. 

Сейчас понятно, что поиск альтернативы уже не остановить и Philip Morris важно возглавить это движение. В своем обращении, Президент по продукции пониженного риска Мирослав (Мирек) Зелински отмечает: "Я считаю, что не существует более важной задачи, чем разработка продукции пониженного риска, которая была бы приемлемой для миллионов совершеннолетних курильщиков, продолжающих курить. Сегодня менее вредная продукция, которая доставляет удовольствие и сохраняет привычный вкус — уже не мечта, а реальная возможность благодаря научному и техническому прогрессу."

На наших глазах весь опыт потребления табака трансформируется и начинается новая эра, когда табачные компании возглавляют движения отказа от традиционных сигарет. PMI пока впереди с точки зрения представленности этого направления в мире, но подобные разработки есть и у других производителей: Ploom Tech у JTI, Glo и iFuse у BAT. Впереди новая битва за новый табачный рынок. Tobacco Futurity будет следить за ней!

Курение табака опасно

Tobacco Futurity напоминает, что на текущий момент нет подтвержденных данных о безопасности употребления табака. Даже сами производители отмечают, что максимально снизить риски можно только отказавшись от его употребления.

По заявлениям производителей, устройства нагревания сокращают риски, но не сводят их к 0. Помните об этом, принимая решение закурить сигарету.